怒蛙网络前身是襟抱堂网络策划团队，擅长互联网营销、网络事件策划、网络新闻策划，有一套自己的版权课程，引用大量实战案例和常用做法。本站原创课件首次公开部分内容，该课程收录在怒蛙网络《网络营销推广课程》里面，2021年已经获得国家版权局作品登记证书，享有独家版权，任何人未经允许不得转载或引用，侵权必究！

在怒蛙网络的理解里面，事件营销就是在搞事情，要一石激起千层浪。搞事情就一定存在不同的声音，甚至很多是争辩、辱骂、质疑、互撕。做事件营销不想要有争议，就好像在跟湘菜师傅讲，你炒菜不要放辣椒一样。大部分客户想做事件营销，但是就怕骂声太大受不了，一定想要做正面、正能量的宣传。对怒蛙网络来说，您受不受得住猛烈抨击，心脏健康能扛骂吗？抗不扛骂是关键觉悟。

目录：

一、网络事件策划定义、事件营销的概念

二、网络事件策划要善于利用热点、当前热门话题（经典案例讲解）

三、网络事件策划如何嫁接不同元素、推陈出新（经典案例讲解）

四、善于抓住媒体喜好，快速扩散话题（经典案例讲解）

五、如何把稻草当黄金卖，掌握事件制造奥秘（经典案例讲解）

六、附件：网络事件、活动策划案例分析

一、网络事件策划定义、事件营销的概念

本课程用经典案例由浅入深讲解，策划简单但是并不容易；通过高明的创意或点子，成功将你的品牌或产品快速推广出去；高明的策划，可以决定一个行业、产品的兴衰；通过了解网上层出不穷的事件和新闻，分辨其目的，学习其手段；让你轻松驾驭创意，为自己的创业、品牌宣传、产品推广增加动力。

1、网络事件策划定义

网上关于网络事件策划的定义和描述非常复杂，鹿豹座课程的宗旨是：把复杂的事情简化。

简单理解为，通过互联网载体策划相关完整的话题、事件、新闻，借助创意点在互联网上快速传播，引发网民广泛关注的活动或行为。

网络事件策划，离不开互联网环境，好的策划又是点睛之笔。一次网络事件策划能不能成功，取决于点子怎么样、实施效果如何。

2、事件营销概念

事件营销（Event Marketing）通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 

简单来说，就是利用互联网策划一次轰动的新闻、话题事件，达到快速传播的目的。

3、正确认识创意，玩转风牛马不相及

何为创意？把两种或多种以前毫不相干的因素嫁接到一起就是你的创意。

好的创意，是让人们了解此事，关注此事，并且纷纷缴纳智商税--很多人去购买。

很多人提起概念就头疼。其实，概念是最不需要刻意去说明白的东西，这个世界本来就存在不同的理解和思维方式。

举例1：石头和猪肉，这两种元素在一起，你如何让石头比猪肉还贵？

A学员：把石头烧热，用来烤猪肉吃；

B学员：把大石头磨成石刀，割猪肉；

C学员：谁把石头打水漂玩得最远，谁能赢得猪肉回家；

D学员：用不同石头代表猪肉的不同部位……

以上思路都不能让石头比猪肉还贵。如何让石头比猪肉还贵？不妨网上搜一下。

那就是猪肉石--收藏界的宠儿。对热爱收藏的人来讲，猪肉石是好东西，那么像海螺的石头呢？像佛像的灵芝呢？像人形的何首乌呢？创意有时候就是增加财富的一种途径。

如果把石头和烤鸭结合下，那就更带劲了。

《28万元！天价“烤鸭”》

《一只“烤鸭”标价28万元》

《福州展出寿山石“卤鸭” 惟妙惟肖民众真假难辨》

举例2：蔬菜和模特儿，这两种元素在一起，你能发现什么创意？

A学员：把蔬菜做成色拉，让模特儿吃；

B学员：让模特儿去菜园子里采摘蔬菜；

C学员：让模特拿着蔬菜在T台走秀，顺便推销；

D学员：用不同类型的蔬菜比喻不同类型的模特儿……

以上思路慢慢接近创意。如何让模特儿帮蔬菜水果好好做推广？不妨网上搜一下。

2015年俄罗斯的环保时装追梦人玛丽亚在湖南宁乡举办果蔬创意服装展

http://hebei.ifeng.com/detail_2015_07/27/4154880_1.shtml    凤凰网

二、网络事件策划要善于利用热点、当前热门话题

策划什么内容能引发广泛关注、热点报道，其实可以紧贴热点进行操作。每个时期都有关注的话题热点，媒体关注，舆论关注，扩散起来也非常快。

经典案例1：借助中国游客不文明行为推广民宿

背景：2015年关于中国游客喜欢在景区雕塑/树木上刻字、毁坏公物以及其他不良习惯，媒体做了大范围报道，社会舆论也都表达了强烈关注。

下面是相关媒体话题截图：

策划话题：清远6旬农妇建民宿月入10万 立约“游客刻字罚放羊”

1、推广对象：广东清远笔架山旅游度假区民宿--山林民宿

2、人物：60岁粤北普通农妇

3、创意点：游客刻字罚放羊--木牌民约

4、网民兴趣点：民约条款紧贴社会热点--游客素质、民宿的收费及收入--带动创业及农民工返乡就业、民宿的环境和周边风景--拉动旅游、政策及当地政府态度--支持和鼓励、规范发展。

5、效果：四两拨千斤。为民宿增加一块乡约木牌，成为点睛之笔，所有话题展开不露商业痕迹。引发当年纸媒、网络媒体大范围报道。

http://www.chinanews.com/sh/2015/09-24/7542082.shtml   

广东6旬农妇建民宿月入10万 立约“游客刻字罚放羊” --中国新闻网

http://news.sina.com.cn/c/2015-09-25/doc-ifxiehns3224402.shtml   

乡村民宿：藏身绿水青山的“金矿”——新浪网

三、网络事件策划如何嫁接不同元素、推陈出新

其实，创意有时候和你嫁接果树没啥区别，只不过有些嫁接的果树长得果子能吃，有些则不能吃而已。正因为嫁接的广泛使用，所以当前的水果品种丰富多样、琳琅满目。网络事件策划其实就是正确嫁接不同元素，把一些风牛马不相及的元素创意结合，产生新的亮点，推陈出新，获得媒体和网民的关注和追捧。

经典案例2：创意热气球节

背景：全世界很多旅游景区都会举办盛大的热气球节，漂浮的热气球在过去以及现在，都是五颜六色的热气球，造型比较单一，一旦遇到造型奇特的热气球，会引发人们的广泛关注和世界媒体的报道、转载。

比如：卡通人物造型的热气球、水果造型的热气球、动物造型的热气球等等。葡萄牙小岛上演梦幻热气球节，还出现过煤气坛子造型的热气球。创意无所不在，创意无所不为。

下面是相关媒体话题截图：

策划话题：开启一段神奇的热气球漂流之旅

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1605851509464800995&wfr=spider&for=pc    百家号

https://www.sohu.com/a/302678843_120052234    搜狐

1、推广对象：台东热气球节

2、创意造型：小黄人、冰激凌、各类卡通人物、动物造型

3、创意活动：热气球的光雕表演、音乐会、烟火晚会、奇幻水雾布景、热气球体验等

4、网民兴趣点：刺激的体验、梦幻的色彩、精彩的活动、美食美景

5、效果：当地居民只有20万常住人口，每年吸引游客却超过500万人次。

四、善于抓住媒体喜好，快速扩散话题

网民爱猎奇，媒体也喜欢新鲜有料的话题。但是媒体除了报道市井八卦、民间趣事，更多的功能还是在传播正能量、传递政策和正面信息。抓住媒体的喜好，你的策划就能轻松上头条。

经典案例3：樱花被扯入“国耻”之争，推广樱花被骂汉奸

背景：借助樱花节推广樱花文化和樱花产业。每年一度的武大樱花节开幕，樱花国耻之争多年前就已经存在，借着这次樱花节热点重新被提出，引发广泛关注。

樱花的故乡是中国，今天全世界大多数野生樱花品种都在中国。樱花产业专家呼吁，挖掘、传播深厚的中国樱花文化，深耕樱花经济，让中国樱花拥有与其悠久历史和丰富内涵相称的文化地位。

  中国樱花产业协会执行主席何宗儒表示，目前中国种植樱花的数量和栽培技术水平均为世界第一，但同时存在的问题也十分突出：一方面民众对樱花历史的了解普遍比较缺乏，甚至存在认识误区，认为其是“舶来品”；另一方面，专业的樱花研究、旅游规划、市场营销等人才比较缺乏，樱花经济开发仍大有潜力。

下面是相关媒体话题截图：

策划话题：

1、推广对象：樱花产业

2、人物：广州天适集团董事长、中国樱花产业协会执行会长何宗儒

3、创意点：国耻之争、被骂汉奸、为樱花来源正名

4、网民兴趣点：樱花史进教材、樱花与国耻的关联、推广樱花被骂汉奸

5、效果：大多数网民重新认识樱花虽然是日本国花，但是真正的产地在中国，一种花不应该和国耻、汉奸联系起来。樱花文化、樱花史需要重新认识，樱花产业前景看好。

https://www.sohu.com/a/408866213_118392

何宗儒：追梦24年，让中国樱花深入人心 --搜狐

https://zhuanlan.zhihu.com/p/180544967 

何宗儒：打造中国樱花IP，撬动千亿美丽经济-知乎

https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1329290

中国樱花协会执行主席建议樱花史进教材，大学推广时被骂汉奸--澎湃新闻

http://k.sina.com.cn/article_2131593523_7f0d893302000sxxk.html?from=travel 

何宗儒：“樱花追梦人”步履不停，用8年时间让冷门的樱花一跃成为花魁--金羊网

五、如何把稻草当黄金卖，掌握事件制造奥秘

高明的策划，可以决定一个行业、产品的兴衰。有些学员可能会说怎么可能呢？实际上这类型案例非常多，尤其在收藏界，聪明人玩创意忽悠很多人跟风。

举个例子：广东一带有工匠售卖传统工艺-骨雕，骨雕原材料一般是牛骨头，即便是牛骨雕刻价格也是非常昂贵，因为依赖手工雕刻。有些仿冒骨雕的卖家为了忽悠消费者，说骨雕材料是猛犸象骨头，借助有报道说俄罗斯西伯利亚冻土里面挖掘出很多猛犸象，说这些猛犸象的骨头都做成了骨雕，让很多消费者信以为真。实际上其使用的材料连牛骨头都不是，其实是一些高仿塑料。

疑点1：大凡雕刻，尤其是复杂工艺加工牛骨，用机器是做不来的。手工雕刻的骨雕又极其昂贵。如果是用大象骨头，只会更昂贵。不存在价廉物美的情况。几百元几千元就能买到猛犸象骨雕，这种完全是忽悠。

疑点2：猛犸象的发掘是一个复杂过程，而且作为古生物标本的猛犸象是有很大的科研价值，挖掘成本高昂。怎么存在猛犸象骨头流传到商品市场加工成骨雕的情况？而且还是从俄罗斯流传到中国的商品市场。

经典案例4：美乐珠等海螺珍珠的事件策划

背景：珍珠产业虽然为大众所知，但是自然珍珠数量很少，市面上基本以养殖珍珠为主。美乐珠、孔克珠等海螺珍珠是商家炒作的一种珍珠类型，为了达到抬高价格、吸引人们收藏购买的目的，海螺珍珠有如下标签：非贝壳珍珠、海螺体内生长、无法人工养殖、数量稀有、非常珍贵、价格高昂、靠吃出来跟中奖一样幸运，近几年来陆续有各种炒作事件，吸引不明真相的消费者购买和关注。

下面是相关媒体话题截图：

策划话题：

1、推广对象：海螺珍珠--美乐珠/孔克珠

2、人物：福建省泉州市--酒店老板、美食楼老板、海鲜馆老板、渔民

3、创意点：在宰杀黄螺准备做下酒菜时，从黄螺肉中发现美乐珠

4、网民兴趣点：吃海螺吃出宝贝、美乐珠价格高昂、吃海鲜还有机会吃到珍珠

5、效果：2015年开始密集炒作美乐珠。一方面有力带动相关区域渔民海鲜交易，刺激旅游消费。另外一方面，通过对美乐珠持续几年的新闻报道，都以吃海螺、捕捞海螺时发现珍贵的海螺珠为新闻点，吸引网民关注和了解。网民搜美乐珠信息和近年来关注美乐珠的人群增长显著，美乐珠百科阅读量31.6万次，关于美乐珠的相关文章数量增长快速。咨询购买美乐珠的人群有了显著增长。

下面是关于美乐珠的媒体文章，很难让普通网民不心动，相信因为看了这些报道，有钱的土豪们都以收藏到一颗美乐珠为炫耀资本，一不小心就缴纳了高额的智商税。

椰子螺开出珠子重达16.83克 海鲜馆老板捡到宝 

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1640466644955791754&wfr=spider&for=pc   

惠安渔民切螺抠出美乐珠 最高售价270万美元

http://fj.sina.com.cn/news/s/2017-04-05/detail-ifycwymx3813340.shtml 

捡到宝了！福建老板吃海螺挖出3粒罕见「美乐珠」，身价或超千万元！

https://dy.163.com/article/DEAV3B1B0514ES88.html?referFrom=baidu   

世界上最珍贵的珍珠——美乐珠，集齐七颗可以召唤神龙 

https://www.sohu.com/a/194366092_717087   

黄螺开出3颗美乐珠 惠安一酒楼老板欲当传家宝

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1596355851375906321&wfr=spider&for=pc   

渔民海中打捞到椰子螺, 竟在肚子里发现了无价之宝“美乐珠”

https://www.sohu.com/a/251361250_519832   

惠安渔民切螺抠出美乐珠？最高价格达270万美元(图)

http://www.mnw.cn/quanzhou/huian/1657288.html   

海螺里盛开的樱花？来看看万分之一产率的稀世珠王——孔克珠

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1761667392387975011&wfr=spider&for=pc