新闻事件营销经典案例之樱花产业推广

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在怒蛙网络的理解里面,事件营销就是在搞事情,要一石激起千层浪。搞事情就一定存在不同的声音,甚至很多是争辩、辱骂、质疑、互撕。事情不嫌大,就怕没声音,没传播力度,导致营销力度不够。用我们的话说,您做事件营销不想要有争议,就好像在跟湘菜师傅讲,你炒菜不要放辣椒一样。策划事件不来点猛料,您根本吃不出事件的味儿来。

2015年3月下旬,日韩媒体就日本最有名的樱花“染井吉野”的发源地发起争执;结合次节点,经中国樱花产业协会确认后,两小时内制定出传播方案,拟以新闻发布会的方式推出”樱花起源亍中国“的论断,整合媒体资源传播。24小时内敲定七家媒体参加发布会,20小时发布会进行完毕,并将通稿发至各家媒体;在通稿中添加更适合网络舆论传播的语句。报道发出后,迅速引发国内外主流媒体争相报道,幵在社交媒体上一度成为热门话题。

中国樱花产业协会根据资料公布“樱花起源于中国“的断论,这一新闻事件一度成为热门话题。中国樱协借用这次事件,大力宣传协会,在各大报道上都能看到樱协的名字,同时也提升了协会的影响力,大大增加了曝光率。新闻一出,社会上引起了强烈反响,也纠正了人们关于樱花是起源于日本的观念,同时也引起了人们的爱国情感。用国家和国家文化之间的争夺可以迅速的引起人们和媒体的关注,借用媒体的手段在短时间内进行范围快速的传播,用最短的时间做最大影响力的事,这也是事件营销的特点。




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